هذا الكتاب موجه لجمهورين. الأول هم الأشخاص الذين يعلمون في أعماق روحهم أنهم ولدوا ليبنوا شيئًا عظيمًا. مبادرو الأعمال الفطريون سيجدون كل المعلومات التي يحتاجونها لتحسين جهودهم الحالية أو البدء بوضع خطط خاصة بهم. والجمهور الثاني هو كل الأشخاص الآخرين الذين يرغبون في العمل. لا يقتصر هذا على الشباب، ولا على ذوي التوجهات التقنية، ولا على المحترفين الذين سبق أن أسسوا حياتهم المهنية، ولا على من يرغبون في تجديد أنفسهم، لأنهم تطوروا متجاوزين حدود صناعتهم، أو الأسوأ من ذلك، لأن صناعتهم تنكمش. من مصلحة كل فرد أن يبني علامته التجارية الشخصية، حتى لو لم يكن مهتمًا بالثراء والشهرة. ألا تملك مهارات الكمبيوتر الكافية؟ احصل على ما تحتاجه منها لبناء علامتك. إنه ليس أمرًا صعبًا، والكثيرون ممن قابلناهم من أجل هذا الكتاب كانت مهاراتهم محدودة مثلك. إن لم يسبق أن لاحظت ذلك، لم تعد هناك وظيفة مستقرة تمامًا. تخيل الأمان الذي ستشعر به إذا كان لديك عمل جانبي يمكنك أن تحوله إلى شيء ضخم إذا لم يكن لديك سوى الكثير من الوقت على حين غرة (تعرف على بات فلين في الفصل 5). يمكن لليأس أن يكون حافزًا رائعًا، لكن التوتر سيكون أقل بكثير إذا خططت مسبقًا حتى لا تختبر ذلك الشعور.