يحاول المؤلف في هذا الكتاب أن يقدم للقارئ الناطق بالعربية نظرة وافية عن آليات صناعة الإشهار (الإعلان)، عن أنواعه وخطاطاته وتقنياته وإستعمالاته للموروث والمعطى الموضوعي والأساطير؛ وسيتحدث في فصوله الستة عن التواصل وعن آليات الإقناع ومفاتيح الإغراء، كما سيشرح خطاطات البيع وآليات التسويق.
ويحاول عرض ذلك كله من خلال ما يمكن أن تأتي به الأنشطة الإنسانية التي يتحدد من خلالها الإنسان بإعتباره كائناً متواصلاً، فلا شيء في الوجود يمكن أن يدرك خارج رغبة الإنسان الدفينة في أن يكون أكثر من فرد معزول، فما لا يتحقق عنده في الواقع يعيشه في شكل إستيهامات وأحلام وصور دفينة قد لا يدرك وجودها بشكل واع أبداً.