بعد دراسة عدد من أكثر الرجال والنساء نجاحًا في التاريخ الحديث، لاحظ المؤلف بوب بيرج عددًا من السمات المشتركة بين هؤلاء الأشخاص – وهو يضعها بين يديك هنا.
ومن السمات البارزة قدرتهم على إقناع الآخرين بطريقتهم في التفكير؛ فقد كانوا جميعًا مقنعين.